对美好生活的需求是不断发

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的确，她经济已经来到全新的阶段。此前艾媒发布的数据显示，早在2020年时中国她经济市场规模将达到4.8万亿元，而根据前瞻产业研究院最新的数据显示，当下中国“她经济”行业规模已突破10万亿。以至于网络上诞生了这样的段子：女人一年有无数个节日可以收到花，男人则只有忌日才能收到花，足见“她经济”之重要。 因此“她们”的钱袋子也成为了企业们争夺的对象，但当代女性相对来说正在摆脱消费主义的裹挟，消费变得愈来愈独立自主，对此社区研究院将基于相关女性消费研究报告，对“她经济”在消费板块上的变化以及如何打造女性消费场景展开讨论。 一、她经济关键词：悦己，家庭 “消费升级”是伴随社会进步、经济发展的长期必然趋势。十九大报告指出，中国特色社会 主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。


这充分表明，人民展、持续迭代的，那么女性消费者对于品质生活的追求，也具有普遍性和长期性，而其集中体现便是“悦己”二字。 线上消费作为现代商业不可或缺的消费渠道，影响着千千万万中国消费者的日常生活与购物。女性作为零售消费市场的主力客群，自然也是线上消费的主力军。 2022年，京东女性用户的成交额增速领先男性用户5.5个百分点，成为引领消费增长的“她力量”，接下来我们也将以从网购场景入手，以点带 德国电子邮件列表 面式剖析“她经济”的悦己特征。 今天的女性拥有强于过去时代的独立意识，即便在加入家庭生活后，仍努力在家庭与自我中找到重要的平衡。越来越多的“她们”，既是丈夫的妻子，也是孩子的母亲，但更重要的是属于自我的独立个体。 她们关注家庭消费的同时，也关注自我的个性需求，悦己消费仍是此类群体消费中不可或缺的重要组成。 从2022年京东女性用户成交额同比增速来看，营养 保健、珠宝首饰的增速保持领先，这都是悦己消费的重要业态。



无论是单身女性还是家庭女性，健康、 运动都是新时代消费的重点关切。而疫情期间，珠宝首饰的线上消费增速足见女性消费者在经济波动时期在悦己乃至保值层面的消费意识。 当然作为女人，家庭是永远逃不掉、撇不开的现实，因此女性消费中很大一部分是围绕家庭展开的。从年龄来看，25-36岁女性的网购商品开始摆在了婴儿床前。这一阶段，女性消费者开始步入家庭，奶粉、尿裤等养育下一代的支出费用增长迅猛。 女性消费者在悦己之外，其消费重心也逐渐向家庭转移。而45岁以上的消费者，家庭消费优先级超过悦己消费，其最大投入转变为厨电、粮油等日常生活用品。 不过于“家庭消费”绝非简单的“女性消费”，京东线上数据显示，女性专用的一些商品乃至女装仍非完全由女性线上用户购买，男性用户也占据一定比例。但整体而言，家庭消费已然成为女性消费支出的重要组成部分。 除此之外“运动健康”“学习提升”“宠物”也都是她经济中的关键词，以“学习提升”为例，2022年，京东女性用户的图书类商品成交额同样录得高增长。