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Post by aliahmed on Aug 18, 2023 23:46:56 GMT -5
在虚拟语气的情况下也是如此...... 在撰写在线文本时,可以将虚拟语气放在一边。 重要的是不要犯我在谈论第一条咒语时向你解释过的错误。 做出必要的澄清后,让我们继续进行实际的创意写作。 罗伯特•西奥迪尼:社会心理学应用于复制 每次撰写广告文字时,都必须遵循社会说服心理学领域最重要、最权威的学者之一罗伯特•B•西奥迪尼(Robert B. Cialdini)提出的文案说服六大原则。 撰写有说服力的文本的 6 个原则 让我们从 Cialdini 于 1984 年提出但至今仍然有效的说服性沟通规则开始。 从喧嚣的 80 年代到今天,营销世界发生了很多变化。 电视广告和广播歌曲 特殊数据库 现在有一个巨大的竞争对手:在线广告。 然而,尽管在线交流广泛传播,西奥迪尼的规则仍然没有改变。 1 – 承诺和一致性原则 人们几乎不会改变自己的想法,即使是在购买方面也是如此。 每次我们做出决定时,我们都会尽力坚持我们的路线。 我们讨厌与自己不一致。 我们不想让别人告诉我们我们错了。 这就是为什么当我们选择一个品牌时,我们立即感觉它“离我们很近”。 我们几乎不承认自己犯了错误,并且始终致力于重新确认我们的选择。 想想您值得信赖的超市或每天早上您喝咖啡的酒吧。 我们总是去同一个地方,所以每次我们都在心里确认我们的选择是最好的。 2 – 互惠原则 折扣、忠诚奖励和免费样品符合西奥迪尼忠诚原则。 用户不喜欢对某人欠债的感觉,以至于为了弥补这种不愉快的感觉,他们觉得自己必须通过购买来偿还。 3 – 社会认同原则 多多益善! 如果购买选择被许多其他人分享和“批准”,则被认为更有效。 4 – 权威原则 在一生中,的人,比如父母、老师、医生。
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